ou l’illusion de la gratuité [Article repris du site Association 1901, écrit par Laurent Samuel] On assiste actuellement à un multiplication des initiatives en provenance du secteur marchand dans le domaine de la collecte de fonds à visée philanthropique. De nombreux acteurs se situent dans la movance du web 2.0. A propos de la générosité… [Lire la suite…]
juillet 31, 2010
Cette association a été créée en 1971. Elle compte actuellement des bureaux dans 80 pays et a développé pour beaucoup d’entre eux une stratégie de marque particulière – logo, signature, … – même si le siège est la seule instance à pouvoir décider de la politique globale de l’organisation. Elle s’est donné pour missions l’observation,… [Lire la suite…]
juin 28, 2010
Evolution et nouvelles tendances, analyse actuelle portée sur le déveoppement du marketing social des ONG online…
juin 27, 2010
Un dossier datant de 2008, traitant de la collaboration de certaines ONG avec les grandes marques de consommation… Nouvelles pratiques, nouvelles tendance, quels avantages pour chaque partie ?
juin 27, 2010
Cet article — paru 2-3 mois après mon mémoire — complète en partie les questionnements sur certaines formes de sollicitations utilisées par les ONG dans leur récolte de fonds, sur le parallèle avec la stratégie marketing d’une entreprise et le questionnement éthique qui résulte de ces pratiques. Vous pouvez consulter l’article dans son contexte original,… [Lire la suite…]
septembre 17, 2009
Cet article (éditorial) a été publié par Agora Vox. Je ne soutiens pas toutes les formulations employées ci-dessous, mais j’en recommande la lecture car il donne accès à des informations très intéressantes sur les intérêts de nombreuses actions humanitaires, ainsi que sur ce que peut amener l’ingérence dans une crise (je ne me prononce pas… [Lire la suite…]
septembre 15, 2009
Présentation II-Com’Publicitaire des ONG III- Analyse des Pratiques
septembre 15, 2009
Présentation II- Com’ Publicitaire des ONG III- Analyse des Pratiques
septembre 15, 2009
Présentation Annexes Table des Illustrations – SOURCES ANNEXE 1 : L’ENVIRONNEMENT DES ONG Tableau 1, haut de page : www.fao.org/docrep/W8016F/w8016f01.htm Schéma 1, milieu de page, gauche : www.unesco.org/csi/pub/information/seacam22.gif Schéma 2, milieu de page, droite : http://www.globenet.org/preceup/pages/fr/chapitre/etatlieu/acteurs/g/Image13.gif Schéma 3, bas de page : www.ec.gc.ca/education.ee_ere_f.htm ANNEXE 2 : ASSOCIATIONS DANS LES MÉDIAS Tableau 2 : (5) MALATERRE… [Lire la suite…]
septembre 15, 2009
II- Communication Publicitaire III. Analyse des pratiques A. Techniques répertoriées Alors que les fonds collectés sont vitaux, les associations se retrouvent face à un donateur hyper sollicité, méfiant et mal informé mais qui cherche avant tout à exprimer sa générosité. Elles vont donc essayer de gagner sa confiance et de toucher sa sensibilité pour déclencher… [Lire la suite…]
septembre 15, 2009
I- Contexte et enjeux II. La communication publicitaire des ONG A. Les objectifs de communication 1. Favoriser le don La collecte de fonds est la principale activité des départements marketing et communication. Certaines associations fonctionnent à plus de 50% sur les fonds privés – 85% pour Médecins Sans Frontières par exemple (2). Certaines, comme Première… [Lire la suite…]
septembre 15, 2009
mémoire INTRODUCTION Depuis l’apparition des French Doctors au début des années 70 avec le Biafra et la création de nouvelles entités importantes – MSF, MdM – en scission avec la Croix-Rouge, les canaux de circulation de l’information et des hommes se sont développés. Ces phénomènes ont participé à la multiplication des acteurs dans un domaine… [Lire la suite…]
septembre 8, 2010
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